Kısaca
- Performance Max dönüşüm odaklıdır ve Google'ın yüzeylerini tek kampanyada kullanır. Demand Gen talep yaratmaya odaklanır ve kreatif ile kitle üzerinde daha fazla kontrol verir.
- Google, Display kampanyalarını Demand Gen'e taşıyor: Haziran 2026'da gönüllü geçiş aracı açıldı. İleride yeni Display kampanyaları yalnızca Demand Gen'de oluşturulacak ve kalan uygun kampanyalar otomatik taşınacak.
- Geçiş gününde bütçe sıfırlanıyor. Manuel TBM, görüntülenebilir gösterim teklifi ve Brand Lift ölçümü gibi bazı özellikler ilk etapta desteklenmiyor.
- Seçim hedefe göre yapılır: var olan talebi dönüşüme çevirmek için Search ve PMax, yeni talep yaratmak için Demand Gen.
Temel fark: kapsam mı, kontrol mü?
| Performance Max | Demand Gen | |
|---|---|---|
| Odak | Performance MaxDönüşüm: satış, lead | Demand GenTalep yaratma ve keşif |
| Envanter | Performance MaxSearch, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps dahil Google yüzeyleri | Demand GenYouTube, Discover, Gmail ve Display geçişiyle birlikte Display Ağı |
| Kontrol | Performance MaxVarlık grupları ve kitle sinyalleri; kanal seçimi sınırlı | Demand GenKreatif ve kitle üzerinde daha fazla kontrol |
| Ne besler? | Performance MaxDönüşüm verisi, ürün feed'i, kitle sinyalleri | Demand GenKreatif kalitesi ve kitle tanımı |
Kısaca: Performance Max “şu hedefi tutturmak için her yerde ara” der, Demand Gen ise “şu kitleye şu hikâyeyi göster” demenizi sağlar.
Hangi hedefte hangisi?
- E-ticaret ve sağlam ürün feed'i: Performance Max genellikle ilk sıradadır; marka aramaları için ayrıca Search kampanyası tutun.
- Lead odaklı işletmeler: Çekirdek Search'tür. Performance Max'i ancak CRM'den nitelikli lead sinyali gönderiyorsanız açın; aksi halde formlar artar, kalite düşebilir. Bkz. çevrimdışı dönüşüm.
- Yeni ürün ya da yeni kitle keşfi: Demand Gen. Kreatifin ve hikâyenin belirleyici olduğu, video ve görsel ağırlıklı işlerde daha uygun.
- Yeniden pazarlama: Kitle listelerinizi Demand Gen'de kreatifle, Performance Max'te sinyal olarak kullanabilirsiniz. İkisini aynı kitleye çarpıştırmamaya dikkat edin.
Demand Gen talebi yaratıp Search ve Performance Max'in toplayacağı bir hat kurmak da mümkün. Bu durumda kanallar arası atıf zorlaşır, bu yüzden ölçüm planını önceden yapın.
Display'den Demand Gen'e geçiş: bilmeniz gerekenler
Google'ın yardım sayfasına göre geçiş aşamalı ilerliyor:
6 Ekim 2026 kontrolünde Google, zorunlu geçişin kalan aşamaları için kesin tarih vermiyor. Geçiş aracıyla taşınan kampanya eski Display kampanyasına geri döndürülemiyor; bu nedenle ayarları ve raporları önceden kaydedin. Brand Lift kısıtını tüm Demand Gen'e değil, GDN envanterine ilişkin değerlendirin.
- Haziran 2026'dan itibaren uygun reklamverenler mevcut Display kampanyalarını hesaptaki geçiş aracıyla Demand Gen'e (Google Display Network seçeneğiyle) taşıyabiliyor.
- Daha sonra yeni Display kampanyaları yalnızca Demand Gen içinde oluşturulacak; taşınmamış uygun kampanyalar otomatik olarak taşınacak.
- Taşınan kampanyanın durumu korunuyor (duraklatılmış olan duraklatılmış kalıyor) ve adı “[Orijinal ad] #2” biçimini alıyor.
- Bütçe geçiş günü sıfırlanıyor; o güne kadar harcanan tutar yeni kampanyada sayılmadığı için ilk 24 saatte teslimat dalgalanabilir.
- Manuel TBM, görüntülenebilir gösterim teklifi ve Brand Lift ölçümü gibi bazı özellikler ilk etapta desteklenmiyor; iş verisi feed'i sonradan gelecek. Bazı kitle türleri geçişten önce yeniden yapılandırma gerektiriyor.
Geçiş öncesi kontrol listesi
- Önce tek bir orta ölçekli kampanyayı taşıyıp sonucu izleyin.
- Manuel TBM ya da görüntülenebilir gösterim teklifi kullanıyorsanız alternatif teklif stratejisini belirleyin.
- Brand Lift ile ölçüm yapıyorsanız bu ölçümün geçiş sonrası durumunu kontrol edin.
- Kitle türlerinizi gözden geçirin, gerekiyorsa geçişten önce yeniden oluşturun.
- Geçişi yoğun kampanya gününe denk getirmeyin; bütçe sıfırlanacağı için gün içinde teslimat sapabilir.
- Geçiş öncesi ve sonrası aynı ölçütlerle karşılaştırmak için taban rakamları kaydedin.
Ölçüm ve karar
Platform içi ROAS tek başına karar vermek için yetmez. Performance Max ve Demand Gen aynı dönüşümü farklı sayabilir. Yönetim düzeyinde karar için gerçek gelir ve maliyeti tek yerde toplayın: bunun için hangi metriklere bakılacağını yönetim dashboard'u yazımızda anlattık.
Sık sorulan sorular
Performance Max'i bırakıp Demand Gen'e mi geçmeliyim?
Hayır, ikisi farklı işler için. Var olan talebi dönüşüme çevirmek istiyorsanız Performance Max ve Search, yeni talep yaratmak istiyorsanız Demand Gen mantıklı.
Display kampanyalarımı şimdi taşımalı mıyım?
Google ileride otomatik taşıyacağını söylüyor. Zorunlu hale gelmeden önce tek bir kampanyada gönüllü geçiş yapıp sonucu görmek, sürprizleri azaltır.
Demand Gen için minimum bütçe var mı?
Kesin bir rakam vermiyoruz; hesabınızdaki Google önerisine bakın. Öğrenme için yeterli etkileşim ve dönüşüm hacmi gerektiğini unutmayın.
İlgili yazılar
- Google Ads AI Max Geçişi: Hesabınızda Ne Değişti?
- Google Ads Çevrimdışı Dönüşüm Aktarımı: Data Manager API
İlgili hizmetimiz: Google Ads ve PMax yönetimi.
Kaynaklar
Bilgiler 27 Eylül 2026 itibarıyla Google'ın yardım sayfasına dayanır ve değişebilir. Kesin durum için hesabınızdaki geçiş aracını ve Google Ads duyurularını esas alın.