Kısaca
- Yapay zeka yüzeylerinden gelen trafik GA4'te varsayılan olarak tek bir yerde toplanmaz; bir kısmı yönlendirme, bir kısmı doğrudan trafik olarak düşer.
- Çözüm, bilinen yapay zeka alan adlarını kapsayan özel bir kanal grubu tanımlamak.
- Google'ın kendi yapay zeka yüzeyleri Search Console'da ayrı arama türü olarak raporlanmıyor; gösterim-tıklama eğrisi dolaylı gösterge olarak kullanılır.
- Bazı istemciler yönlendirme bilgisi göndermediği için ölçüm hiçbir zaman tam olmaz; eğilim mutlak sayıdan daha anlamlıdır.
- Ziyaret sayısı değil talep sayısı izlenmeli: az ama nitelikli trafik kötü haber değildir.
Neden varsayılan raporlar yetmiyor?
Yapay zeka asistanından sitenize gelen bir ziyaretçi GA4'te üç farklı yere düşebilir: tanınan bir yönlendirme kaynağı, tanınmayan bir yönlendirme ya da doğrudan trafik. Hiçbiri "yapay zeka araması" diye bir kanalda toplanmaz, çünkü böyle bir varsayılan kanal yok.
Sonuç olarak, yapay zeka kaynaklı trafik var ama görünmez oluyor. Ölçülmediği için de ne büyüdüğü ne küçüldüğü anlaşılıyor.
1. Hangi kaynaklar var, çıkarın
İlk adım tahmin etmeden bakmak. GA4'te yönlendirme (referral) raporunu açın ve yapay zeka ürünlerine ait alan adlarını listeleyin. Pratikte en sık görülenler sohbet asistanları ve yapay zeka destekli arama motorlarının kendi alan adlarıdır.
Bu listeyi sabit kabul etmeyin; yeni ürünler çıkıyor ve alan adları değişebiliyor. Üç ayda bir gözden geçirin.
2. Özel kanal grubu tanımlayın
GA4'te Yönetici > Veri ayarları > Kanal grupları bölümünden yeni bir grup oluşturup bu alan adlarını kapsayan bir kural yazabilirsiniz. Böylece raporlarda "Yapay Zeka Araması" gibi tek bir satır görürsünüz.
Kanal grubu kurulumunun genel mantığını ve GA4 tarafındaki diğer ayarları GA4 kurulumu sayfamızda ele alıyoruz.
Önemli sınır
Kanal grubu geçmişe dönük olarak da uygulanabilir ama tanımın kendisi değiştiğinde karşılaştırma bozulur. Kuralı bir kez doğru yazıp sonra ellememek, sık sık iyileştirmekten daha değerlidir.
3. Search Console'u ayrı izleyin
Google'ın yapay zeka yüzeylerinden gelen tıklamalar Search Console'da ayrı bir arama türü olarak raporlanmıyor; genel "Web" arama türünün içinde sayılıyor. Yani doğrudan bir "AI Mode tıklaması" metriği yok.
Dolaylı gösterge olarak gösterim ve tıklama eğrilerini ayrı ayrı izleyin. Gösterim sabit kalırken tıklama düşüyorsa, sonuç sayfasında kullanıcının tıklamadan ayrıldığı bir değişiklik olmuş olabilir. Bu tek başına kanıt değil ama güçlü bir sinyaldir.
4. Doğrudan trafikteki sapmayı not edin
Bazı yapay zeka istemcileri yönlendirme bilgisi göndermez; o ziyaretler doğrudan trafik olarak kaydedilir. Bu yüzden ölçümünüz hiçbir zaman tam olmayacak.
Yapılabilecek en iyi şey, doğrudan trafiğin toplam içindeki payını referans bir dönemle karşılaştırmak. Diğer kanallar sabitken doğrudan trafik belirgin biçimde artıyorsa, bunun bir kısmı büyük olasılıkla ölçülemeyen yapay zeka trafiğidir.
5. Dönüşümle eşleştirin
En kritik adım bu. Yeni kanal grubunu dönüşüm raporuna ekleyin ve ziyaret sayısı yerine talep sayısına bakın. Yapay zeka yüzeylerinden gelen trafik genelde daha az ama daha niyetli olur; ziyaret düşerken talep sabit kalıyorsa ortada sorun yok demektir.
Dönüşüm olaylarının doğru kurulmuş olması şart; kurulumu dönüşüm takibi tarafında ele alıyoruz. Sunucu taraflı ölçümün ne zaman gerektiğini ise ayrı bir yazıda yazdık.
6. Aylık karşılaştırma kurun
Tek seferlik bakış neredeyse her zaman yanıltır. Aynı raporu her ay aynı biçimde alın ve eğilimi izleyin. Üç aylık bir seri, tek bir ayın rakamından çok daha fazla şey söyler.
Yönetim tarafında hangi metriklerin raporda durması gerektiğini yönetim dashboard'u yazısında listeledik.
Ölçümün sınırlarını kabul edin
Bu alanda kusursuz ölçüm mümkün değil ve bunu baştan kabul etmek daha sağlıklı. Yapabileceğiniz şey:
- Eğilimi izlemek (mutlak sayıyı değil).
- Ziyaret yerine talep saymak.
- Aynı yöntemi değiştirmeden tekrarlamak.
- Tek bir aracın "görünürlük puanına" karar verdirmemek.
Görünürlük tarafındaki çalışmanın kendisi için Yapay Zeka SEO (GEO) ve Google AI Mode nedir yazılarına bakabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
AI aramadan gelen trafik GA4'te nasıl ölçülür?
Varsayılan olarak tek bir kanalda toplanmaz. Önce GA4'te yönlendirme raporundan yapay zeka ürünlerine ait alan adlarını çıkarın, sonra Yönetici > Veri ayarları > Kanal grupları bölümünde bu alan adlarını kapsayan özel bir kanal grubu tanımlayın. Böylece raporlarda tek bir satır olarak görünür.
Google AI Mode'dan gelen tıklamalar Search Console'da görünüyor mu?
Ayrı bir arama türü olarak görünmüyor; genel Web arama türünün içinde sayılıyor. Doğrudan bir AI Mode metriği yok. Dolaylı gösterge olarak gösterim ve tıklama eğrilerini ayrı ayrı izleyin: gösterim sabitken tıklama düşüyorsa sonuç sayfasında bir değişiklik olmuş olabilir.
Ölçüm neden hiçbir zaman tam olmuyor?
Bazı yapay zeka istemcileri yönlendirme bilgisi göndermez; o ziyaretler doğrudan trafik olarak kaydedilir. Bu yüzden mutlak sayı yerine eğilimi izlemek gerekir. Diğer kanallar sabitken doğrudan trafik belirgin artıyorsa, bir kısmı ölçülemeyen yapay zeka trafiği olabilir.
Yapay zeka trafiği az geliyorsa kötü mü?
Mutlaka değil. Bu yüzeylerden gelen ziyaretçi genelde daha az ama daha niyetlidir. Doğru ölçüt ziyaret sayısı değil talep sayısıdır: ziyaret düşerken form, arama ya da rezervasyon sayısı sabit kalıyorsa ortada bir sorun yok demektir.
İlgili yazılar
- Google AI Mode Nedir? Aramada Ne Değişiyor?
- AI Overviews Tıklamaları Düşürüyor mu?
- Yapay Zeka SEO (GEO): AI Aramada Görünür Olmak
- ChatGPT Ads Trafiğini GA4'te Nasıl Ölçersiniz?
İlgili hizmetimiz: Veri analitiği ve ölçüm.
GA4 ve Search Console arayüzleri değişebilir; menü adları yazının yazıldığı tarihteki hâline göre verilmiştir. Yapay zeka ürünlerinin alan adları da değişebilir, listeyi üç ayda bir gözden geçirin.