Kısaca
- Değişiklik 1 Temmuz 2026'da 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi.
- Kapsam: hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile üretilen içerik, influencer tanıtımları, indirim reklamları ve tüketici yorumları.
- Ekiplerin işi: hedefleme kriterlerini belgelemek, AI içeriği ve influencer ibarelerini yönetmek, indirim fiyat geçmişini kaydetmek ve yorum politikasını gözden geçirmek.
- Bu yazı hukuki görüş değildir. Kesin metin için Resmî Gazete'ye ve hukuk danışmanınıza başvurun.
Ne değişti?
Ticaret Bakanlığı'nın duyurusuna göre yönetmelik değişikliği tüketicilerin aldatıcı reklamlara ve haksız ticari uygulamalara karşı korunmasını güçlendiriyor. Duyuruda öne çıkan başlıklar şunlar:
| Alan | Duyuruda yer alan düzenleme | Kim etkilenir? |
|---|---|---|
| Hedefli reklamcılık | Duyuruda yer alan düzenlemeÇocuklara profilleme temelli hedefli reklam yasak. Reklam veren, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini kolay erişilebilir biçimde sunmalı. | Kim etkilenir?Performans ekibi, veri ve CRM sorumluları |
| Yapay zekâ ile üretilen içerik | Duyuruda yer alan düzenlemeGerçek kişiden ayırt edilemeyen dijital karakterlerin açıkça belirtilmesi gerekiyor. Gerçek bir kişinin yapay zekâyla oluşturulmuş dijital kopyasının ürün tavsiyesi gibi kullanılması yasak. | Kim etkilenir?Kreatif ekip, ajans |
| Influencer tanıtımları | Duyuruda yer alan düzenlemeKarşılık, indirimli ürün ya da etkinlik erişimi söz konusuysa “reklam” veya “tanıtım” ibaresi zorunlu. | Kim etkilenir?Sosyal medya ve PR ekipleri |
| İndirimli satış reklamları | Duyuruda yer alan düzenlemeİndirim öncesi fiyat referansında indirimin başlangıç tarihinden önceki son on gün esas alınıyor. Çabuk bozulan ürünlerde “bir önceki fiyat” kullanılıyor. | Kim etkilenir?E-ticaret ve kampanya ekipleri |
| Tüketici yorumları | Duyuruda yer alan düzenlemeSatın alma doğrulaması yapılamayan mecralardan alınan yorumlar yayımlanamıyor. Bakanlığa göre yorumlarla ilgili süreler de değişti (72 saatten 48 saate). | Kim etkilenir?E-ticaret, müşteri hizmetleri |
| Diğer | Duyuruda yer alan düzenlemeÇevresel iddialar açıklama yapılmadan kullanılamıyor; izinsiz oyun reklamları kapsamı genişledi; akademik unvanların yanıltıcı kullanımı yasak. | Kim etkilenir?Tüm reklam veren ekipler |
Tablo, Bakanlığın duyurusundaki özetlerden derlendi. Uygulamada kesin sınırları yönetmelik metni belirler.
Ekipler için kontrol listesi
- Hedefleme kriterleri belgesi. Hangi kitlelere, hangi verilerle (ilgi alanı, özel kitle, CRM listesi) reklam gösterdiğinizi tek bir belgede tutun. Kriterlerin tüketiciye nasıl açıklanacağını ve değiştirilebileceğini önceden planlayın.
- Çocuk ve genç kitleler. Profillemeye dayalı hedeflemeyi çocukları kapsayan bir kitleye uygulamadığınızdan emin olun.
- AI içerik kaydı. Yapay zekâyla üretilen görsel, video ve seslerin hangi reklamlarda kullanıldığını kaydedin. Gerçek kişiden ayırt edilemeyen dijital karakter varsa ibareyi ekleyin. Gerçek kişilerin dijital kopyalarını onaysız kullanmayın.
- Influencer sözleşmeleri. Sözleşmelere ibare yükümlülüğünü yazın ve yayınları kontrol edin. Ücretsiz ürün ya da etkinlik daveti de karşılık sayılıyor.
- Fiyat geçmişi. İndirim kampanyalarından önceki son on günün fiyatlarını kayıt altına alın. Kampanya reklamlarındaki “önceki fiyat” bu kayıtla uyumlu olmalı.
- Yorum politikası. Satın alma doğrulaması yapılamayan yorumları sitenizde ve reklamlarınızda kullanmayın. Yorum yanıt sürelerini müşteri hizmetleriyle netleştirin.
- Reklam metni arşivi. Yayında olan reklam metinlerini ve tarihlerini arşivleyin. Otomatik metin üreten araçlarda üretilen başlıkları da saklayın.
- Sorumluluk dağılımı. Ajans, müşteri ve influencer arasında kimin neyi kontrol ettiğini yazılı hale getirin.
Kanallara göre ne yapılır?
- Meta ve Google reklamları: Hedefleme kriterlerini belgeleyin. Otomatik metin üreten özelliklerde iddia içeren ifadeleri sınırlayın; örneğin AI Max metin özelleştirmesi için metin kuralları tanımlayın.
- Sosyal medya ve influencer: İbare kontrolünü yayın öncesi onay listesine ekleyin.
- E-ticaret sitesi: Yorum, indirim ve fiyat gösterimini gözden geçirin. Sepet ve kampanya e-postalarında da aynı kurallar geçerli olur.
- Kreatif üretim: AI ile üretilen kişileri “gerçek müşteri” gibi sunmayın.
Nereden başlamalı?
Bütün maddeleri aynı anda çözmek gerekmez. İlk hafta reklam ve influencer envanterinizi çıkarın, ikinci hafta fiyat ve yorum politikanızı düzeltin, üçüncü hafta belgelemeyi tamamlayın. Reklam hesaplarınızın bu açıdan gözden geçirilmesi için bizimle iletişime geçebilirsiniz; hukuki değerlendirme için ise mutlaka bir hukuk danışmanı ile çalışın.
Sık sorulan sorular
Yönetmelik ne zaman yürürlüğe girdi?
Değişiklik 1 Temmuz 2026'da 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi.
Yapay zekâyla ürettiğim her görseli işaretlemem gerekiyor mu?
Bakanlığın duyurusu gerçek bir kişiden ayırt edilemeyen dijital karakterlerin açıkça belirtilmesinden ve gerçek kişilerin dijital kopyalarının onaysız kullanımının yasaklanmasından söz ediyor. Her AI görselin işaretlenmesi gerektiğine dair bir ifade duyuruda yok; kesin durum için yönetmelik metnine bakın.
Bu düzenleme ajansları da ilgilendirir mi?
Reklamın hazırlanmasında rol alan herkes pratikte etkilenir. Kapsamı kendi durumunuz için hukuk danışmanınızla teyit edin ve ajans ile müşteri arasındaki sorumluluk dağılımını yazılı hale getirin.
İlgili yazılar
- Google Ads AI Max Geçişi: Hesabınızda Ne Değişti?
- Meta Andromeda Sonrası Reklam Kreatifi Nasıl Üretilmeli?
İlgili hizmetimiz: Meta Ads yönetimi.
Kaynaklar
Bu yazı hukuki görüş değildir; Ticaret Bakanlığı'nın 27 Eylül 2026 itibarıyla erişilebilen duyurusuna dayanır. Kesin yükümlülükler için yönetmelik metnine ve hukuk danışmanınıza başvurun.